당신이 막을 수 있습니다 You can stop it
광화문 아동학대방지캠페인 ‘영웅’
| Year | 2015 |
| Media | Outdoor |
Challenge
최근 한국에서는 연이은 아동학대 사망 사건이 사회적 문제로 부상하였으나,
신고율은 저조한 편이다. 미 신고 이유 중, 47%가 “가정 문제에 간섭할 수 없어서”이다.
아동학대에 대한 사회적 인식이 저조하기에“대국민 인식개선”이 필요하다
(중앙아동보호전문기관, 2014년).
Solution
우리는 아동학대가 “막을 수 없는 일” 이 아닌, “당신이 막을 수 있는 일” 이라는 메시지를 전하고자,
아동학대예방 주간, 서울의 한 광장에서 시민들이 완성하는 캠페인을 기획하였다.
학대 가정의 모습을 빔프로젝터로 투사하여,행인들의 그림자가 학대 부모를 막는 영웅처럼 보이도록 연출하였다.
EL(Electro Luminescence) Sheet 를 이용하여 그림자가 생성 될 시,
수퍼히어로를 상징하는 마크와 신고번호 및 “신고전화로 아이들의 영웅이 되어주세요” 라는 메시지가 노출 되도록 하였다.
Result
이 캠페인은 한국의 아동학대 예방 캠페인 역사상 유례없는 성공을 거두었다.광고 집행 이후 참여한 시민들의 사진 촬영본은SNS를 통해 급속도로 전파되었고, 아무런 홍보비용 없이 집행 4주만에 30만건 이상의 SNS 공유를 기록하였으며, 810만명 이상에게 도달하였다. 또한, 103개의 해외 언론 및 매거진(Huffington Post, GlobalTimes,YahooJapan, Thai TV3, etc.) 에 자발적으로 기사화 되었고, 50여개국 이상에 바이럴 되었다.
Challenge
Although child abuse–related deaths have emerged as a problem in South Korea, around 47 percent of survey respondents said that they don’t report instances of child abuse because they thought they should “mind their own business.” Korean society is still in the dark about child abuse, and efforts need to be made to improve national awareness.
(National Child Protection Agency, 2014)
Solution
We headed out to a plaza in Seoul during child abuse prevention week and unveiled our new interactive media campaign. We projected an image of a child being abused, and when people posed in front of the screen, which was covered by an Electroluminescent (EL) Sheet,their shadows appeared to be stopping the abuser from harming the child.In the shadow, a superhero logo, telephone number, and messagesaying “Please be a child’s hero and report abuse” would appear.
Result
Our campaign toprevent child abuse was the most successful in Korean history. After the campaign ended, Participant photos inspired over 300,000 shares on social media in just four weeks, reaching over 8,100,000 people. Furthermore, the campaign was covered by 103 publications worldwide (Huffington Post, Global Times, Yahoo Japan, Thai TV3, etc.), proliferating itself and going viral in over 50 nations.