현재 대한민국에서는 아동학대의 80%가 가정에서 일어나고 있다.
그리고 대부분 가정에서 일어나는 학대는 작은 체벌에서부터 시작된다고 한다.(JTBC 2016.1)
이에 초록우산 어린이재단은 체벌에 관대한 대한민국의 인식을 개선하고자 해당 영상의 제작을 의뢰하게 되었다.
Concept
고정관념을 바꾸는 가장 좋은 방법은 바로 입장을 바꾸어 생각해 보는 것이다.
고정되어 있는 관념을 뒤집어 생각해 볼 수 있기 때문이다.
그래서 우리는 실험카메라의 형식으로 어른들의 입장에서 아이들을 생각 해 보는
해당 영상을 기획 하게 되었다.
Result
영상을 본 시청자들은 생각지 못한 전개에 다소 놀라면서도 영상에서 전달하는 메세지를 받아들이는 경우가 많았다. 또한
해당 영상은 별도의 매체 송출비용 없이 업로드 3일만에 조회수 10만 이상을 기록하게 되었고, 향 후 서울시내 100여곳의 전광판과, 부산의 KNN방송에서 TVCM으로도 송출되었다.
그리고 힐링브러쉬는 초록우사 어린이재단과 함께 해당 작품으로 국내 최대 권위 광고제인 2016 대한민국 광고대상에서 동영상부문 금상을 수상하였다.
