어린이를 위한 광고
어린이를 위한 광고
| Year | 2016 |
| Media | Viral Movie |
Background
2015년 한국에서는 가정에서 부모에 의한 아동학대로 아동사망사건이 연속적으로 발생하였다.
국민들은 아동학대가 가정 내 부모에 의해 일어났다는 사실에 충격을 받은 상황이었다.
왜냐하면 그 동안 사회적으로 이슈가 되었던 아동학대 사건은 모두 어린이집에서 보육교사에 의해 종종 일어났기 때문에 가정에서 부모, 그것도 친부모에 의해 일어난 사건의 파장은 매우 컸다.
또한 친부모에 의한 아동사망사건이 2015년 하반기부터 현재까지 연이어 발생하면서, 한국사회는 가정 내 아동학대라는 문제에 대해 이전과 다른 관심을 가지기 시작했다.
이에 경기지방경찰청(GYEONGGI PROVINCIAL POLICE AGENCY)은 아동학대의 80%가 친부모에 의하여 가정에서 일어나고 있다는 것이 우리의 현실이라는 것을 알리고자 하였다.
Concept
경기지방경찰청(GYEONGGI PROVINCIAL POLICE AGENCY)은 ‘아이들을 아낍시다.’ 혹은 ‘아이들을 사랑합시다.’ 와 같은 평범한 메시지의 전달이 효과가 없다고 판단하였다.
또한 영상콘텐츠에 있어서도 부모와 아이가 웃으며 끝나는 영상이나, 유명 연예인의 유명세만을 활용하여, 단순하게 ‘아이들을 아낍시다,’와 같은 메세지를 전달하는 것 도 한계가 있다고 판단하였다.
이에 힐링브러쉬는 그 동안 아동학대예방 광고 영상에서 흔히 볼 수 있는 아름답고 가정적인 톤 앤 매너의 영상을 사용하여, 다소 섬뜩한 장면을 연출하고자 하였다.
그래서 평화로운 배경과 배경음악 속에서 천천히 넘어진 어린이를 일어켜 세워 다시 폭행하는 장면을 연출하였다.
그리고 바로 이것이 우리의 현실 중 일부라는 사실을 임팩트 있게 전달하고자 하였다.
Result
해당 영상은 애초에 경기지방경찰청의 홈페이지에 게재하는 것 만을 염두 해 두었으나, 영상의 임팩트가 매우 강한 관계로, 경기도 내 전광판과 지하철 내부의 led 비전 및 버스내부의 BUSTV등으로도 확산되어 사용되고 있다.
인터넷 상에서도 예측할 수 없었던 결말로 끝나는 광고의 내용이 이슈가 되어, 각종 커뮤니티에서 사람들의 공유가 활발히 이루어지고 있는 상황이다.
앞으로도 경기경찰청에서는 해당 영상을 가정 내 아동학대의 심각성을 알리는 용도로 향 후 몇 년 간 장기적으로 활용할 계획이다.
Background
In 2015, a series of child death cases from child abuse by parents at home occurred in Korea. People were in shock by the fact that the child abuse occurred at home by parents. Although there were several cases of child abuse by teachers at day care which became a social issue, child abuse by a parent, by a biological parent of all people, had a huge impact on the society.
Moreover, as child death cases by a biological parent continue to occur from the later part of 2015 until now, Korean society started to pay attention to child abuse at home, differently from the past.
As such,client wanted to inform that the reality is the 80% of the child abuse cases occur at home by biological parents.
Concept
We determined that a video content that ends with parents and children smiling, or simply sending a message such as “Let’s Take Care of Our Children” using celebrities’ popularity has limits.
As such, We utilized the beautiful and homey tone and manner of images typically used in prevention of child abuse commercials to display a some-what terrifying scene. Accordingly, we directed a scene where a child is being attacked after being raised up from falling slowly in a peaceful background and music.
We, therefore, wanted to deliver this message, that this is part of our reality, with an impact.
Result
This video was first intended to be posted only on Gyeonggi Provincial Police Agency’s webpage, but due to its strong impact, it is being used throughout Gyeonggi-do in electric sign boards, led vision inside subways and BUSTV inside buses.
The unpredictable ending became an issue online, and people from different online communities are actively sharing the video.
Gyeonggi Provincial Police Agency intends to use the video to show the seriousness of child abuse at home for the next several years.