위안부 평화비 광고

Year	2012
Media	Outdoor / Press / SNS

Background

공익광고대행사 힐링브러쉬 대표 김요셉은 2012년 라디오를 듣다가 위안부 할머니의 인터뷰를 듣고 마음이 울컥했다고 한다.
평소 위안부문제에 일반인 이상의 관심이 없었던 그는 동네 친구인 강민석에게 위안부 광고를 만들어 보자고 제안한다.
강민석씨 또한 흔쾌히 수락하고, 일본 대사관과 가까운 안국역에 지하철 광고를 집행하기로 한다.

Concept

소녀상의 눈 밑으로 ‘일본은 사죄하라’ 라는 카피가 세로방향으로 눈물처럼 배치되어 멀리서 보았을 때에는 눈물로 보이지만,
가까이서 보았을 때에는 강한 어조로 정당한 사죄를 요구하고 있다.

Result

사용한 예산 단 돈 140만원, 1인 당 70만원씩 마련하여 자비로 집행하였고, 집행 후 15곳 이상의 언론사에서 취재, 한국의 주요 포털사이트(네이버, 다음, 네이트)에 메인 기사로 게재되어 사회적 이슈가 되었다.
여성신문에서는 해당 광고를 자신의 신문광고로 사용 요청하여, 추가비용 없이 신문광고로 집행할 수 있었다.
각종 SNS에서 스크랩되는 성과, 엠네스티 한국 지사의 인트라넷 자료로 사용되었고, 현재 여러 위안부 관련 서적의 표지디자인으로 활용되고 있다.

Peace monument for Comfort women Advertising campaign

Concept

The purpose of this advertising campaign is to demand an apology from the Japanese government.
The words ‘Do apologise, Japan!’ are written under a girl’s eye. Which from a distance looks like a tear drop, but when seen closely, the message is clear.

Result

Only 1,300,000 won has been spent on this campaign, but it has attracted the attention of more than 15 media companies and Korean portal sites(Naver, Daum, Nate) have also reported this campaign.
One of Korea’s new papers ‘Women News’ has asked to use the campaign for their promotion.
Thousands have posted and retweeted it on their own SNS. In addition to this Amnesty International has also used the campaign as their intranet reference.