가려진 진실 A hidden truth

아동학대 예방캠페인

Year	2013
Media	Outdoor

Concept

가려진 진실

매스컴에서 다루어 지는 어린이집의 아동학대 장면이 그대로 노출되어 사람들은 안타까움을 느끼지만, 정작 자신의 집에서 혹은 이웃의 집에서 일어나는 아동학대에 대해서는 무관심한 대중에게 ‘아동학대의 80%는 가정에서 일어난다’는 정보를 전달하고 인지시키는 데에 초점을 두었다.

이 광고는 아동의 체벌에 관대한 한국인들의 인식을 바꾸는 데에 일조하였다. 단 두 곳의 정류장에 설치된 이 광고는 지나가는 시민들의 광고 촬영본이 sns를 통해 퍼지면서 정류장에 있지 않은 사람들에게도 광고가 전달되었다. 광고 집행 2주 만에 20여 곳 이상의 온라인 커뮤니티에 게재되어 토탈 50만 이상의 조회수를 올렸으며, 페이스북 페이지에서도 약 4만여명의 유저가 LIKE버튼을 클릭하였다.

A hidden truth

We focused on informing people of the fact that 80% of child abuse takes place at home and on raising awareness among the public.
We installed the advertising billboards at bus stops that people usually use on their way home and used both sides of the bus shelters to give an effect of dramatic reversal, in which things seen from the outside are different from the facts or reality of what is really happening.

Because of a limited amount of funds (around 2,800 euros), the billboards were installed at only two bus stops, but nevertheless the advertisement triggered a huge response online and on social networking sites.

-The advertisement recorded more than 150,000 hits on online communities and Facebook within two weeks, and was posted more than 20 times online.

-It was reported on by two news companies.